Farben sprechen eine universelle Sprache – noch bevor wir ein Wort lesen oder hören, lösen sie Gefühle, Stimmungen und Assoziationen aus. In Marketing, Design und Kommunikation spielt Farbpsychologie daher eine entscheidende Rolle: Sie beeinflusst, wie wir Marken wahrnehmen, ob wir Vertrauen, Neugier oder Abstand empfinden. Wer versteht, wie Farben wirken, kann gezielt Emotionen ansprechen und Botschaften wirkungsvoller gestalten.

Farbpsychologie und Markenidentität

Allein aufgrund der Farbe wurde von Kunden und Kundinnen zu 50% zu einer bestimmten Marke gegriffen, zu 68% bestätigen Kunden und Kundinnen sich im Impulskauf von einer Verpackungsfarbe beeinflussen lassen zu haben. 16% der Kunden und Kundinnen sagen, dass die Farbe einer Marke ist, dass ihnen auffällt. Dadurch erzielen Farben die Auslösung bestimmter Emotionen und können die Botschaften von Marken verstärken. Durch die Farbe eines Produkts entscheidet ein Kunde, ob er dem Produkt oder einer Marke vertrauen möchte oder nicht – das macht die Farbe zu einem wichtigen Bestandteil der Markenidentität. Die anerkannte Psychologie hinter den Farben, beschreibt dabei diese Charakteristiken:

• Gelb – optimistisch, fröhlich, verspielt und glücklich
• Rot – leidenschaftlich, aufregend, energetisch und dringlich
• Orange – frisch, jugendlich, kreativ und abenteuerlustig
• Grün – natürlich, vital, prestigeträchtig und wohlhabend
• Blau – kommunikativ, vertrauenswürdig, beruhigend und professionell
• Violett – majestätisch, edel, spirituell und mysteriös
• Braun – biologisch, bodenständig, schlicht und ehrlich
• Rosa & Pink – romantisch, unschuldig, traditionell und auffordernd
• Schwarz – kultiviert, formell, luxuriös und elegant
• Weiß – schlicht, pur, klar und minimalistisch
• Bunt – vielfältig, abwechslungsreich, aufgeschlossen und heiter

Die Farbpsychologie bestimmt jedoch nicht nur, wie eine Marke auf Menschen wirkt. Sie führt auch dazu, dass die Marke oder ihre Funktion in Werbungen wiedererkannt wird – so wie beim klassischen Coca-Cola-Rot, das Orange von Fanta oder das Grün bei nachhaltigen Produkten. Außerdem werden Farben wichtig, wenn es um Inklusion geht: ein Logo mit wenigen Kontrastwerten führt dazu, dass Menschen mit Sehbeeinträchtigungen das Logo nicht mehr lesen und wiederkennen können. Die Farbkombinationen einer Farbe können zudem die gesamte Atmosphäre einer Marke wiedergeben.

Mehr zu Barrierefreiheit im Design findest du hier.

Farbpsychologie hinter Call-to-Action

Die Farbpsychologie kann auch erfolgreich für Call-to-Action verwendet werden, denn jede Farbe kann gezielt eine Emotion hervorrufen und zu der Aktion einladen. Die falsche Farbe einer Call-to-Action hingegen kann sogar dazu führen, dass sie nicht geklickt wird – denn sie wirken unseriös. Wie eine Call-to-Action erfolgreich gestaltet werden kann:

• Rot (erregt Aufmerksamkeit und Dringlichkeit): „Jetzt kaufen!“ für Aktionen, Rabatte, E-Commerce oder zeitlich begrenzte Angebote
• Grün (erregt Ruhe und Vertrauen): „Jetzt anmelden“ für Finanzdienstleistungen, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Registrierungen
• Blau (erregt Zuverlässigkeit und Sicherheit): „Mehr erfahren“ für B2B-Websites, Technologie, Bildung und Serviceleistungen
• Orange (erregt Energie und eine Aufforderung): „Jetzt testen“ für Testphasen, Newsletter, Produktdemos oder Events

Aktuelle Farbtrends 2025

Die Farbtrends im Jahr 2025 zeigen insbesondere Beliebtheit in warmen Erdtönen und Naturfarben, als auch in ruhigen Blautönen und lebendigen Akzentfarben. Dadurch sind momentan besonders Farben in der Aufmerksamkeit, die Ruhe, Natürlichkeit, Harmonie und frische Akzente im Design hervorbringen.

Der aktuelle Trend der Stimmung von Verbundenheit, Geborgenheit und Harmonie spiegelt sich auch im diesjährigen „Pantone Color of the Year 2025“ – denn gewonnen hat die Farbe Mocha Mousse (PANTONE 17-1230). Mit der Farbe verbindet man nicht nur eine Emotion, sondern auch Lebensmittel wie Kakao, Schokolade und Kaffee. Ein echter Allrounder, für Genuss, Komfort und Zufriedenheit!

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Die Adobe MAX 2025 – die weltweit größte Konferenz für Kreativität – hat zahlreiche Verbesserungen und Updates in der Creative Cloud präsentiert. Die Künstliche Intelligenz sticht dabei in den Hauptfokus. Wie Künstliche Intelligenz in Zukunft zu einem neuen, effizientem Partner im Design wird, zeigen die neuen Funktionen.

1. Brainstorming leicht gemacht – Mit Firefly Boards

Die Sammlung von Ideen und Inspirationen mit einem Moodboard ist der erste wichtige Schritt zu einem großartigen Ergebnis. Firefly Boards verhilft mit Moodboards zu einem wichtigen Fundament: das Generieren von Moodboards allein oder in einer Gruppe wird zu einer Leichtigkeit. Du kannst deine ersten Inhalte hochladen und Firefly Boards generiert dir mit Künstlicher Intelligenz weitere Inhalte dazu – ganz nach deinem Stil und deinem Thema.

2. Generatives Füllen mit Partnermodellen – in Photoshop

Photoshop erhält neue Partner für die Nutzung Künstliche Intelligenz – ganz neu dabei sind die Modelle von Adobe Firefly, Gemini 2.5 Flash Image und FLUX.1 Kontext. Damit wird Generatives Füllen jetzt noch leistungsfähiger: Du kannst gezielt bestimmte Bereiche eines Bildes auswählen und Photoshop füllt diese Bereiche automatisch basierend auf den Stilen, Farben und Texturen der gewählten KI-Modelle aus. Das bedeutet, dass Objekte, Hintergründe oder Details nicht nur automatisch ergänzt werden, sondern auch nahtlos zur bestehenden Bildkomposition passen.

3. Generatives Hochskalieren – in Photoshop

Es gibt kaum etwas Ärgerlicheres, als ein großartiges Bild zu haben, das sich wegen zu niedriger Auflösung kaum verwenden lässt. Mit Generatives Hochskalieren in Adobe Photoshop, jetzt unterstützt durch die KI-Modelle von Topaz Labs, lassen sich kleine, beschnittene oder anderweitig niedrig aufgelöste Bilder realistisch vergrößern und optimieren.

4. Personen und Objekte nahtlos in neue Szenen einfügen – Harmonisieren in Photoshop

Mit der neuen „Harmonize-Funktion“ in Photoshop lassen sich Personen, Objekte oder ganze Bildbereiche automatisch in neue Hintergründe einfügen, ohne dass das Ergebnis künstlich wirkt. Die KI passt Licht, Farbe, Kontrast und Tonwerte so an, dass das eingefügte Motiv harmonisch mit der Umgebung verschmilzt. Zusätzlich können Sie die Anpassungen verfeinern, um Lichtstimmung oder Farbgebung gezielt zu verändern. So bleibt die kreative Kontrolle stets bei dir, während die KI die aufwendigen Routineaufgaben übernimmt.

5. Motiv im Video mühelos freistellen – mit der neuen KI-Objektmaske in Premiere Beta

Früher war das Freistellen von Motiven in Videos mühsam und zeitaufwendig – bei der Adobe MAX 2025 wurde dafür jetzt eine neue „KI-Objektmaske“ vorgestellt. Mit der neuen KI-Objektmaske kannst du nun in wenigen Schritten ein Motiv auswählen, und die KI trennt es automatisch vom Hintergrund – über alle Frames hinweg. So lassen sich Videos effizient bearbeiten und Motive problemlos in andere Szenen integrieren, sei es eine sonnige Landschaft, eine belebte Stadt oder jede andere kreative Umgebung.

Einen Einblick auf die Adobe MAX 2025 bekommst du hier.

6. Soundtrack in Sekunden erstellen – mit Adobe Firefly Beta

Oft fehlt das Budget für eine professionelle Musikuntermalung, doch das ist kein Hindernis mehr. Mit der Funktion „Generate Soundtrack“ kannst du dein Video in Sekundenschnelle mit einer passenden musikalischen Begleitung versehen. Entweder beschreibst du, welche Art von Musik du möchtest, oder lade dein Video hoch, damit die KI passende Vorschläge liefert. Die erzeugte Musik passt in Länge, Stimmung und Dynamik perfekt zum Video und enthält Intro und Outro. Änderungen sind jederzeit möglich, ohne das Original zu verändern. Dank der universellen Lizenz kannst du deine Videos bedenkenlos auf allen Plattformen veröffentlichen!

7. Mit KI als Partner direkt mit deinen Werkzeugen sprechen – Firefly Creative Production (in Arbeit)

Die Adobe MAX 2025 bringt die nächste Generation kreativer Unterstützung: KI-Assistenten, die auf deine Wünsche reagieren, Aufgaben automatisch ausführen und Vorschläge liefern, um deine Projekte zu verbessern. In Express kannst du den Assistenten beispielsweise bitten, das Layout einer Anzeige anzupassen und passende Textänderungen vorzuschlagen. In Photoshop hilft er bei Bildbearbeitungen wie dem Aufhellen von Vordergründen oder dem Abdunkeln des Himmels – alle Anpassungen lassen sich nachträglich verändern. So behältst du stets die volle Kontrolle über deine Kreation, während Routineaufgaben automatisch erledigt werden. Für einen frühen Zugang kannst du dich für die Beta anmelden.

8. Unterstütztes Aussortieren – in Lightroom Beta

Digitalfotografie erlaubt es, viele Fotos zu schießen – doch die Suche nach den besten Aufnahmen ist oft zeitaufwendig. „Assisted Culling“ in Lightroom (Beta) analysiert deine Bilder nach Kriterien wie Schärfe, Blickrichtung oder offenen Augen und schlägt automatisch die besten Aufnahmen vor. Gleichzeitig behältst du die volle Kontrolle: Du kannst nachvollziehen, warum ein Bild nicht ausgewählt wurde, und es bei Bedarf wieder in deine Favoriten aufnehmen. So sparst du Zeit und konzentrieren sich auf das Wesentliche: großartige Fotos.

9. Make your own model – in Firefly Custom Models (in Arbeit)

Jeder Designer hat seinen eigenen, unverwechselbaren Stil. Mit Firefly Custom Models kannst du jetzt ein KI-Modell erstellen, das genau auf deine kreativen Vorlieben zugeschnitten ist. Lade dir einfach eine kleine Auswahl eigen erstellter Bilder hoch und Firefly erstellt ein exklusives Modell für dich. Dieses Modell erzeugt Inhalte in deinem Stil, sodass du weniger nachbearbeiten musst und deine kreative Arbeit effizienter wird. Interessierte können sich schon jetzt auf die Warteliste setzen, um die Funktion zu testen.

Was Branding wirklich bedeutet

Branding ist Identität. Es ist die Summe aus Werten, Haltung und der klaren Botschaft: Wer sind wir und warum gibt es uns? Es geht nicht um ein hübsches Logo oder eine Farbwelt allein, sondern um das, was Menschen mit einer Marke verbinden.

Ein Logo oder ein Design-Element kann ein Teil des Brandings sein – aber es ist niemals das Ganze. Ein starkes Branding macht sichtbar, wofür eine Marke steht, wie sie sich verhält und welche Gefühle sie auslöst. Das Logo ist dabei nur wie eine Tür, durch die Kund*innen in die Markenwelt eintreten. Entscheidend ist, was dahinter wartet: Werte, Glaubwürdigkeit und ein konsistentes Erlebnis an jedem Kontaktpunkt.

Wir bei Hasegold sagen gerne: Branding ist das Herz einer Marke. Es sorgt dafür, dass Kund*innen nicht nur ein Produkt kaufen, sondern ein Gefühl. Dieses Gefühl ist oft schwer zu erklären – man spürt einfach, dass es „echt“ ist.

Historisch gesehen ist Branding übrigens kein modernes Marketingwort. Schon im Mittelalter markierten Handwerksgilden ihre Produkte mit Symbolen. Heute ist Branding viel komplexer, aber die Idee ist dieselbe: Wiedererkennung und Vertrauen schaffen.

Marketing – die Stimme nach außen

Marketing dagegen ist sichtbar und laut. Es transportiert Botschaften über verschiedene Kanäle: Social Media, Werbung, Events oder klassische PR. Marketing ist die Stimme, die nach außen trägt, was im Inneren definiert wurde.

Ohne klares Branding klingt Marketing schnell austauschbar.

Es ist wie ein Mensch, der ununterbrochen redet, aber nichts zu sagen hat – irgendwann hört niemand mehr zu. Und ohne Marketing bleibt Branding stumm, wie eine Persönlichkeit, die viel zu geben hätte, aber nie den Mund aufmacht.

Das lässt sich auch in aktuellen Zahlen sehen: Laut einer HubSpot-Studie sind Marken, die klare Werte kommunizieren, doppelt so erfolgreich in der Kundenbindung.

Der Unterschied zwischen Branding und Marketing

Hier liegt der Kern: Branding und Marketing ist nicht dasselbe. Branding definiert, wer eine Marke ist. Marketing zeigt, wie sie mit der Welt spricht.

• Branding ist langfristig, strategisch und unsichtbar.
• Marketing ist kurzfristig, flexibel und messbar.

Das eine ohne das andere wirkt unvollständig. Es ist wie eine Persönlichkeit ohne Ausdruck oder ein Gespräch ohne Inhalt.

Warum beide Disziplinen zusammengehören

Ein Beispiel: Ein Start-up aus Osnabrück möchte nachhaltige Lebensmittel verkaufen.

• Im Branding legt es fest, dass Transparenz, Regionalität und Fairness die Kernwerte sind.
• Im Marketing werden diese Werte sichtbar: durch Storytelling auf Social Media, durch Kampagnen mit Landwirt*innen aus der Region und durch Events vor Ort.

Nur so entsteht Glaubwürdigkeit. Menschen spüren: Hier steckt eine echte Haltung dahinter. Studien wie die von Forbes zeigen, dass Konsument*innen heute Marken bevorzugen, die klar Position beziehen.

Warum Branding heute wichtiger ist denn je

In einer Welt, in der Produkte und Dienstleistungen immer austauschbarer werden, ist Branding der entscheidende Faktor. Kund*innen wollen nicht nur wissen, was sie kaufen, sondern auch, warum es diese Marke gibt. Emotionen, Werte und Authentizität spielen eine größere Rolle als je zuvor.

Marketing kann Aufmerksamkeit schaffen, aber nur starkes Branding sorgt dafür, dass diese Aufmerksamkeit bleibt. Marken, die ihre Seele klar definieren, schaffen eine Bindung, die über einzelne Kampagnen hinausgeht.

Branding und Marketing ist nicht dasselbe

Branding ist die Seele, Marketing die Stimme. Das eine gibt Richtung, das andere Reichweite. Wer langfristig erfolgreich sein will, braucht beides. Ohne Branding bleibt Marketing bedeutungslos. Ohne Marketing bleibt Branding unsichtbar. Erst im Zusammenspiel entstehen Marken, die berühren, begeistern und im Gedächtnis bleiben.

-> Wir bei Hasegold helfen euch dabei, eine Marke mit Seele und Stimme zu entwickeln – von der Markenstrategie bis zur Marketingkampagne. Kontaktieren Sie uns gerne.